Wszyscy słyszeliśmy termin „branding”, ale co dokładnie oznacza? Branding to zasadniczo praktyka zwiększania rozpoznawalności marki. Wbrew powszechnemu przekonaniu działania te znacznie wykraczają poza projektowanie logo, dobór kolorów marki i budowę stron internetowych. Mnemotechnika, czyli przywołane wrażenia i doświadczenia, są podstawą rosnącej rozpoznawalności marki. Klienci są gotowi zaufać obietnicy, która jest dla nich tak atrakcyjna dzięki brandingowi. Jak więc wykorzystać tę moc i stworzyć markę, która wywrze trwały wpływ na grupę docelową? Te zajęcia nauczą Cię definicji brandingu, a także tego, jak stworzyć silną, uczciwą i zapadającą w pamięć markę.
Czym właściwie jest marka?
Aby w pełni zrozumieć pojęcie brandingu, musimy najpierw zrozumieć pojęcie marki. Branding wpływa na postrzeganie biznesu przez odbiorców i przekształca nowych klientów w stałych i stałych klientów, niezależnie od naszych indywidualnych wymagań i powodów. Wpływu na to nie ma nawet niski budżet na start firmy. Brand można zbudować nawet bez większego kapitału.
Każda marka ma własny charakter, cele i aspiracje. Przyjrzymy się trzem powszechnie stosowanym formom brandingu; rzeczywiste przykłady podkreślają odrębność ww. taktyk. Marka osobista obejmuje wszystko, co prezentujesz publicznie; przykłady obejmują artykuły na blogu, które publikujesz w mediach społecznościowych, układ witryny i udział w forach.
Co sprawia, że branding jest tak ważny?
Branża marketingowa jest opanowana przez różne impulsy. Twoja marka musi być tak silna, jak to tylko możliwe, ponieważ masz tylko siedem sekund na wywarcie wpływu.
Spójrz na najbardziej znane marki, takie jak Google, Apple, Nike i Coca-Cola – ich sukces nie jest przypadkowy. Firmy te doceniają wartość marki i włączają ją do każdej części swojej działalności. Co więcej, stale poszerzają swoje wysiłki, uczą się i ulepszają swoje metody budowania marki.
Świetna marka pomaga wyróżnić się na tle konkurencji; musisz zaakcentować to, co Twoja organizacja ma do zaoferowania, pokazać korzyści i przekonać ich, że Twoja firma jest dla nich najlepszym wyborem.